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國內礦山機械市場火爆，很多人習慣于在網上檢索磨粉機。在百度網站上，國內許多磨粉機制造廠商購買同行的關鍵詞進行商業推廣。
在百度網站檢索“桂林鴻程磨粉機”，發現在檢索結果的推廣鏈接中，桂林鴻程礦山設備制造有限責任公司的百度首頁排行第二。另外，在360搜索網站上，輸入“桂林磨粉機”關鍵詞進行檢索，發現自然搜索結果上面有“廣西桂林磨粉機”字樣，點擊進入后卻發現，這是一家名為XXX的網站。
允許一個公司購買競爭對手的名稱關鍵詞做商業推廣，網民檢索“磨粉機”卻找到“研磨機”，各瀏覽器公司負責人表示，這是國內外搜索業界的普遍做法。
關于推廣鏈接的推廣客戶，各公司要求這些客戶提交各種資質文件及進行對公賬戶驗證等，盡最大可能去保證推廣企業的真實性。因為搜索推廣的系統機制和匹配機制，是允許客戶購買競價關鍵詞的。目前這種做法是國際通用做法，雖然客戶可以購買競價詞，但是不能在推廣的宣傳語句以及網站中出現競價詞。就是說在百度搜索“磨粉機”，有可能出現“研磨機”。
在競價排名業務中使用他人商標作為付費搜索的關鍵詞是眾多網站的通行模式，其優點在于可以使網民在搜索相關商標時在搜索結果中優先展現自己的網站，以吸引更多網民瀏覽。應該從積極的意義上去看待競價排名問題,在追求公平和效率的基礎上，正確地對其進行規范和使用。
如果一家公司使用競爭對手的關鍵詞在搜索引擎網站上進行推廣，是在搭競爭對手的便車。搜索網站也有責任，例如一位客戶在百度搜索“桂林鴻程磨粉機”，但是點擊進去卻是競爭對手的網站。在法律上，這種行為導致競爭對手的交易機會降低，也損害了消費者的選擇權。
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